Kolik stojí tvorba webových stránek a co obsahuje cenová nabídka

Web na míru si nevyberete z katalogu.

“Kolik stojí tvorba webu?” je v mnoha ohledech podobná otázka, jako “Kolik stojí postavit dům?”. Srovnání webu na míru se stavbou domu potkáte ve webdesignu často, protože oba procesy se v základu podobají — nejdřív hodně plánujete a stavíte až podle plánu. Taky máte v každé fázi na výběr hodně možností, které si nerozhodnete sami a potřebujete se poradit.

Cenu za tvorbu webu je výsledkem několika různě obsáhlých služeb. Webdesigner tyto služby sestavuje podle vstupních informací od vás, ale také z vlastního průzkumu, který může být hodně nákladný a není hned.

"Vím, znám, mě to stačí přibližně. Popíšu ti, co bych tam potřeboval."

Dokonce i pro rámcový odhad potřebujete celkem dost podrobností. Rádoby přesné zadání v poptávce nebo soupis požadovaných funkcí ve Wordu není řešení. Bacha na to – tím si sami a zásadně škodíte.

Vždycky se najde někdo, kdo vám nabídne přesně to, co poptáváte. I když to třeba vůbec váš problém nevyřeší.

Webdesign se od stavby domu trochu liší. Web vám přece na hlavu nespadne, takže při dobrém hledání téměř vždycky najdete někoho, kdo prostě “nějakou” cenu střelí od boku (přesně podle vaší poptávky) a jde dělat “nějaký” web. Je taky možné, že web bude celkem hezký.

Přesně to je expresní jízdenka do vašeho osobního soukromého pekla. Dostanete totiž web, o kterém se pravděpodobně ani nedozvíte, že vaší firmě vůbec nepomáhá a celá vaše investice do takového webu jsou vyhozené peníze a čas.

Pokud chcete investovat do něčeho, co se vám bude líbit, kupte si obraz. Web nestavíte pro potěšení vlastního oka, ale pro obchodní zisk. A plán k dosažení toho zisku se vyplatí navrhnout pořádně.

Jak z toho ven

Vyhledejte někoho, kdo vám vytvoří kvalitní zadání webu — ten web navrhne. Nejedná se přitom o grafický návrh, ale o strukturální návrh. Dobrý návrh webu je takový, který vám vyřeší správný/důležitý problém. Je-li to s vaším rozpočtem a ve vaší situaci vůbec možné.

Návrh webu vypadá zhruba takhle a konkrétní obsah je důležitou součástí návrhu. Navrhují se vždy všechny důležité podstránky, tedy nikoliv jen hlavní stránka.

Čím zkušenější je návrhář webu, tím lepší návrh pravděpodobně získáte. Hledejte člověka, který navrhuje weby už alespoň 10 let a zabývá se kategorií webů, který právě teď řešíte. Většinou si ke jménu píše UX designer, návrhář, stratég nebo něco podobného. Dobrý začátek je třeba https://navolnenoze.cz/katalog/ux/ nebo naše služba Návrh webu.

• Ano, bude drahý — pravděpodobně přes 1000 Kč/h.
• Ano, stokrát se vám to vyplatí.

Cílem webu je nejčastěji dovést uživatele ke konverzi – to je poptávka nebo objednávka. Aby uživatel provedl konverzi, musí splnit celou řadu dílčích kroků:

• Musí vás najít — nalezitelnost
• Musí umět váš web používat — použitelnost
• Musí pochopit, že nabízíte to, co on hledá — srozumitelnost
• Musíte být lepší než vaši konkurenti — přesvědčivost

Každý uvedený bod je možné splnit několika způsoby. Jelikož weby jsou médium, které vyžadují úplně jiné znalosti, než jaké pravděpodobně máte, nejlepší způsob si sami nevyberete.

Zkušený návrhář šetří hromadu vašeho času a slepých cest. Jak jej najít →

Nabídku na tvorbu webu na míru tvoří

Navrhovací část:

• Workshop, konzultace — jak náročné to bude, kolik kol konzultací; většinou to závisí na tom, jak složitý problém má web řešit
• Analýza klíčových slov — pro tvorbu webu většinou stačí malá a někdy dokonce žádná potřeba není, ale sami to nepoznáte
• Uživatelský výzkum — jaké metody se použijí a jaký rozsah je potřeba; může to být malý průzkum i rozsáhlý výzkum
• Copywriting — co všechno se bude psát, v jakém rozsahu a jak zkušeného copywritera si přejete
• Technická tvorba wireframů — struktura webu neboli návrh uživatelského rozhraní; jak bude rozmístěný obsah na podstránkách a jak bude fungovat ovládání webu

Technická část:

• Grafický návrh — kolik obrazovek bude grafik tvořit a jak budou složité; závisí na návrhu webu (wireframy)
• Kódování — znamená převod grafiky do HTML a ladí se pro různá zařízení (=responzivní)
• Programování — závisí na tom, co je v návrhu webu a technicky podrobném popisu, jak to bude fungovat (popis funkce nestačí uvést jako “bude to posílat notifikace” — to není možné nacenit dobře)
• Redakční systém/administrace — někdy je zdarma (může být výhoda i nevýhoda), někdy je placený (to samé); opět si nerozhodnete sami, co se vám hodí víc.
• Uživatelské testování — levnější guerillová metoda; nebo dražší podrobné testování s uživateli prověří, že celá dosavadní práce bude fungovat
• … a další, jako vlastní fotografie nebo tvorba videa, je-li to potřeba.

Provozní část:

• Servis a aktualizace — každý web potřebuje jednou za čas servisovat a rozsah záleží na konkrétním webu
• Analytika — nastavení analytických nástrojů a jejich vyhodnocování
• SEO, PPC, marketing — je to pravidelná měsíční práce a už většinou víte, že si sami volíte rozpočet na specialistu

Nabídka na tvorbu webu na míru je vždy složená z výše uvedených služeb. Někdy nejsou potřeba všechny a jejich rozsah se liší, ale ... ano, nevyberete si to sami. Uděláte chybu a utratíte hodně peněz za nefunkční web.

Všimněte si, že nabídka na web není složená jen z grafiky a programování, jak tomu bývalo před 15 lety. Je-li to pro vás překvapení, rozhodně se ohledně tvorby webu poraďte s dobrým návrhářem webů.

Pro tento účel jsme vytvořili ucelenou službu Návrh webu.

*     *     *

Cena za tvorbu webu dle kategorie webu

Konkrétní ukázky budou nejlepší, což je díky složitému procesu tvorby pochopitelné. Připravili jsme pro vás 3 obvyklé kategorie webů.

A/ Jednoduchý web pro malou firmu, blog nebo portfolio

Poptáváte-li jednoduchý web z hotové grafické šablony, můžete se s cenou spolehlivě vejít do 50 tis.

Nedělejte web na míru. V tomto rozpočtu není možné získat obstojný výsledek a mít vše s webem v pořádku jak má být. Najděte si někoho, kdo vám ten web nakliká na nějaké hotové šabloně nebo na Wordpressu. Šablon je hromada, jsou pěkné a velice levné.

Investujte do copywritera. A klidně polovinu peněz. Správně napsaný obsah webu vám udělá v prodeji mnohem lepší službu než cokoliv jiného. Viz Jak testovat obsah webu →

Přečtěte si více o tom, proč levný web na míru není v roce 2019 dobrý nápad: https://www.vzhurudolu.cz/blog/93-levny-webdesign-na-miru-nema-smysl

• Jednojazyčný web, one-page web, jednoduchý web do 10 podstránek — webová vizitka, microsite produktu, osobní portfolio, web místní restaurace.
• Nebojte se grafické šablony webu — dnes jsou na špičkové úrovni a velmi pěkné
• Grafika webu na míru je drahá, nepoptávejte ji u malého webu. Není vůbec potřeba. Grafikou webu nic neprodáte, soustřeďte se na své zákazníky, na své služby a to, v čem jste dobří.
• Investujte do copywritera — nejvíc získáte, když budete mít dobrý obsah, zapracujete na srozumitelnosti a přesvědčivosti obsahu.
• Zajděte si na konzultaci, jak správně s webem pracovat a co si sami můžete zařídit. Někdy stačí ke vzniku malého a účinného webu správně nasměrovat. V pohodě se vejdete do této ceny.

Ukázková nabídka:

• Konzultace zadání webu — pár hodin obvykle stačí
• Konzultace k tvorbě obsahu vlastními silami (sice se psaní bojíte, ale pod vedením vám to jde dobře)
• Nebo spolupráce s copywriterem — dobrý je drahý a levného nechcete, protože obsah vám to prodává; desítky tisíc i pro menší web
• Skicování hlavních částí webu, cca 3 podstránky, 2 kola úprav — 5h
• Grafika z vybrané šablony, drobné úpravy na míru — nákup šablony 100$
• Redakční systém (Wordpress, zdarma); pronájem webu na platformě (squarespace.com, tilda.cc a jiné) — práce s instalací/naklikáním webu, předvedení ovládání, asi 10h

Doba na tvorbu: 1 měsíc

• 2 týdny komunikace, návrh struktury webu a pomoc s přípravou materiálů
• 2 týdny grafika a nasazení na redakční systém, školení a spuštění webu

Ukázka jednoduchého webu: www.dostbyloplastu.cz, www.jakjetomozne.cz, www.alenasreflova.cz, www.evans.cz

B/ Web středního rozsahu, který plánujete jako důležitý obchodní kanál

Web je stále poměrně jednoduchý, ale pravděpodobně potřebujete naprogramovat už něco na míru. Hlavně je zde prostor pro přípravu a průzkum, aby to obchodně fungovalo. Cena takového webu se může pohybovat mezi 100 - 300 tis.

• Může to být jednojazyčný nebo jednodušší vícejazyčný web zaběhnuté firmy, která chce přistoupit k tvorbě webu strategicky, cca 10-30 podstránek.
• Je zde prostor pro uživatelský výzkum a analytickou práci s cílovou skupinou.
• Budete se zabývat použitelností a přesvědčivostí webu (UX).
• Z pohledu programování záleží na tom, kolik práce bude na míru a co se dá převzít z hotových komponent. Pro náročnější funkce nejprve hledejte hotové služby (rezervační systém, online tvorba formulářů, mailingový systém), protože je to vždy levnější, než programovat na míru.
• Můžete připravit web na SEO a optimalizovat vstupní stránky (landing pages).
• Web může být vícejazyčný. Někdy je levnější alternativou vytvořit si dva samostatné weby místo jednoho vícejazyčného. Zvažte to, když potřebujete ušetřit.
• Grafiku si většinou necháváte vytvořit na míru.

Ukázková nabídka:

• Workshop k návrhu webu s následnou samostatnou prací návrháře — 30 tis.
• Stručný vhled do hledanosti klíčových slov — 20 tis.
• Průzkum cílové skupiny a dat o výkonu současného webu (při redesignu) — 20 tis.
• Podrobný uživatelský výzkum formou rozhovorů s 6ti uživateli — 50 tis.
• Technický návrh webu — informační architektura webu, návrh prototypu kompletního webu (wireframy, cca 10 typových stránek), konzultace — 40 tis.
• Copywriting — 40 tis.
• Grafika webu na míru — 30 tis.
• Kódování grafického návrhu a testování na různých zařízeních — 30 tis.
• Redakční systém, programování funkcí na míru — 50 tis.

Doba na tvorbu: 4,5 měsíce

• 2 měsíce návrh webu
• 2 měsíce grafika, programování
• 0,5 měsíce školení, finalizace, kontroly, spuštění

Ukázka středně velkého webu: www.bprinting.eu, www.veit.cz, www.granitholec.cz

C/ Složitější strategický weby firmy, náročnější web na míru

Pro firmu je web důležitý obchodní kanál. Často obsahuje funkce na míru, jako konfigurátory a klientské sekce. V ceně nad 300 tis. se už dají vymyslet strategicky funkční weby.

Weby v tomto rozsahu mají prostor na kvalitní přípravu návrhu webu, která je založená především na uživatelském výzkumu, analytice, průzkumu konkurence. Může to být například korporátní web, do jehož používání je zapojen marketingový či HR tým.

• Složitější vícejazyčný web, střední a větší firmy, průměrná struktura 50 podstránek a více.
• Weby jsou postavené na základě podrobného uživatelského výzkumu.
• Grafika je na míru — rozpočet to dovoluje a web často plánujete i jako podporu firemní značky. Tam už grafický styl webu má nějaký význam.
• Web může být vícejazyčný a poměrně rozsáhlý — například s klientskou sekcí, propojení s interními systémy apod.
• Profi copywriter píše kvalitní obsah webu a řeší tón značky.
• Provádíte uživatelské testování webu, abyste ověřili, zda bude funkční.
• Řešíte SEO optimalizaci, analýzu klíčových slov, vstupní stránky apod.

Ukázková nabídka:

• Workshop k návrhu webu s následnou samostatnou prací návrháře — 30 tis.
• Analýza klíčových slov — 40 tis.
• Průzkum cílové skupiny a dat o výkonu současného webu (při redesignu) — 20 tis.
• Podrobný uživatelský výzkum formou rozhovorů s 6ti uživateli — 50 tis.
• Technický návrh webu — wireframy pro rozsáhlý web, konzultace — 100 tis.
• Copywriting — 100 tis.
• Grafika webu na míru — 50 tis.
• Kódování grafického návrhu a testování na různých zařízeních — 50 tis.
• Redakční systém, programování funkcí na míru — 200 tis.

Doba na tvorbu: 7 měsíců

• 3 měsíce návrh webu
• 3 měsíce grafika, kód, programování
• 1 měsíc školení, asistence, spuštění

Ukázka náročného webu: www.novalja.cz, www.ngprague.cz, www.travelking.cz

Plánování webu je často první cesta k většímu přemýšlení

Což je celkem škoda, protože by to mělo proběhnout nejlíp na začátku byznysu. Přesto se to děje, jelikož UX designer, který s vámi na návrhu webu spolupracuje, je většinou přemýšlivý člověk, který mezi vás donese správné otázky.

Velmi často pak z tvorby takového webu vznikne celá řada cenných materiálů, které ve firmách chybí:

• Vhled do chování uživatelů a specifika cílové skupiny — persony
• Preference lidí na vašem trhu a způsob jejich rozhodování — chování
• Nové nápady na inovace a produkty, které řeší životní situace uživatelů — nápady
• Nedostatky vašich konkurentů, na kterých můžete profitovat — příležitosti

Proto vtahujeme do procesu tvorby webu lidi z vaší firmy, kteří mají vliv na její směřování. I když mají málo času.

Závěr

Každý rok potkáme desítky klientů, kteří svůj web nedostatečně promysleli. Jejich příběhy jsou podobné – web obchodně nefunguje, přičemž jeho stavba trvala měsíce a stála statisíce. Nezanedbávejte dobrou přípravu a na začátku poptávky proberte vše s profesionálem, který vám připraví návrh webu.

Klíčová rozhodnutí pro úspěch webu se dějí vždycky na začátku projektu.

Poptejte kvalitní návrh webu